桌面神器背后的360图谋,PC硬战略潜行
2017-11-13 20:51:45
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11月13日午间,360安全卫士官方微博抛出一段内容:“ #时间都哪去了#24h+1,TA能每天帮你省出1小时;提升工作效率,走上开挂人生!360安全卫士神秘新品即将发布!转发猜新品功能,送3本老周新书《颠覆者:周鸿祎自传》!”

随即引发猜测热潮,电脑报和C科技的官微认为,这将是360推出桌面助手的一个信号弹。

桌面神器背后的360图谋,PC硬战略潜行


被精准画像的PC用户,此时需要挠痒痒

其实早在年初的时候,这个招式就已经发动。彼时,360安全卫士推出了一个名为360桌面助手的桌面管理工具。

表面上看来,一个178Kb的小工具翻不出什么大浪来。但看看其功能就会发现一些有趣的内容:

“整理桌面”选项,用户可以有效将文件、文件夹自动归类,再换一个清新的壁纸。

“本地搜索”功能,用户可以通过输入关键词,迅速查找到本地文件及文件夹,节约了大量的时间。

桌面神器背后的360图谋,PC硬战略潜行


这样的小功能,其实正如当年周鸿祎推出360安全卫士时候的路数一样,就是一键傻瓜式解决问题,把专业的问题留个专业的人去处理,让更多的常规PC用户能够最大限度的释放刚需。

这其实就是切入了当下PC用户的痛点上,随着win系统的不断换代,过去的不少好用的功能反而被弱化了。最典型的就是本地文件查找功能,速度之慢、检索能力之低,外带筛选条件的极不贴心,让本来就被越多越多本地文件、越来越大的影片空间和越来越细的文档处理需求所折磨的用户们,难以承受。

换言之,随着移动互联网的不断扩张,过去的PC用户反而变得更加简单,任务层面的简单。

互联网娱乐用手机、网络社交用手机……在使用PC的用户,变成了较为精准的白领人群,而他们的使用需求,也往往被简化为了办公需求。

换言之,谁能用最小的代价触及这些已经被精准画像到极致的用户们的痒点,帮他们挠痒痒,谁就可能重新占据桌面。

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360崛起的故智,颠覆往往不用黑科技

周鸿祎麾下的360,总是能在小处着眼找到颠覆的切入口。

其实,做PC端桌面助手这档子事,早就不新鲜了。昔日,多个大牌互联网公司,都想推出自己的桌面系统来一统江湖。只可惜,那一波的桌面争夺中,大家的计划都是大而全,即用一个自家的桌面,把各路软件和服务全部装进去,然后把win桌面给替代掉。

理想越宏大,距离实现就越难。尤其是以往的那些想要称霸桌面的东东,总是因为想法太大,搞得变成了win系统的负担。

反观178Kb安装包的360桌面助手,玩的都是小套路:备忘录、天气,算不上什么新鲜的东西,但如果能够不给本身负担就不轻的桌面增加负担,效果就不一样了。

实质上,就连整理桌面和本地搜索这样的功能,都没太多的科技含量,远不能和各种黑科技相比拼,但胜点也就在于此——一个能够让白领一族乐享的极简办公场景。

黑科技也好,贴心服务也罢,都是为了某一类用户群体的精准场景能够更舒服而做的支撑。昔日360崛起之时,一键杀毒、一键安装、一键还原,各种一键表面上看来是服务了电脑小白,其实资深的电脑高手,也往往对于各种繁琐的桌面和应用操作有着太多的不如意。

既然能极简,何必展示自己过人、但浪费时间的电脑使用技能呢!

此外,另一个缝隙在于,当移动端成为了互联网厂商争夺的蓝海之时,PC端此刻无论是在安全服务还是在实用工具上,已经多时没有了波澜。但用户还在那里,只是一部分需求被分流到了移动端而已,此刻进击PC端,显然是一个最好的时机,就和当年大家都想着让杀毒软件获得更多付费用户时,一个免费的招式就成功奠定了市场份额一样。

故智、故智,谁说同样的招式使用多次就不顶用了,关键还在于时机。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者,新著有《微博运营完全自学手册》,微信公号zsl13973399819​​​​

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